DIARIO.COM.MX
Distrito Federal— La industria cervecera trabaja en reanimar el mercado mexicano, que consume 60 litros por persona al año, y que es considerado un sector maduro.
Para empresas como Heineken, el principal reto en nuestro país es lograr que cada mexicano tenga un tipo de cerveza a la que ofrezca lealtad como consumidor, y para alcanzar esa meta la firma ha realizado conciertos, apoyado eventos deportivos y hasta contratado merolicos para promocionar sus marcas.
Con ventas globales cercanas a seis mil 400 millones de dólares en el tercer trimestre de 2011, la empresa que a escala global dirige Jean- François van Boxmeer, la industria busca un nuevo aire en México.
Fernando Ortiz, director de marcas de Heineken en nuestro país, dijo en entrevista que la industria cervecera estaba enfocada a vender solamente volumen, sin pensar mucho en las marcas.
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